paperplane

Διαβάσαμε την προηγούμενη βδομάδα στο Marketing Week,  μια ενδιαφέρουσα έρευνα που πραγματοποίησε το MTV και δημοσιεύτηκε στο βρετανικό περιοδικό Marketing, με σκοπό να βοηθήσει τους marketers να μπουν στην ψυχοσύνθεση και στον κόσμο των νέων.

Στο άρθρο του Marketing Week οι νέοι, μεταξύ 12-19 ή 15-24 ετών χαρακτηρίζονται ως οι πιο απαιτητικοί καταναλωτές.   Σύμφωνα με τα ευρήματα της έρευνας η συμπεριφορά των νέων, που τους αποκαλεί η έρευνα Cyborg Generation, έχει αλλάξει  από τότε που εμφανίστηκαν τα social media, όπως το Facebook και YouTube, με αποτέλεσμα να έχουν αναπτύξει ψύχωση με την online εικόνα τους .  Η Cyborg Generation όπως σημειώνει το Marketing Week:

«αποτελείται από μινι-διασημότητες…που έχουν σήμερα περισσότερες απαιτήσεις από τις μάρκες.  Δεν δέχονται την παρεμβολή των μάρκων στα μίντια που καταναλώνουν, αν δεν υπάρχει πολύ καλό λόγος.  Για να ξεκινήσει ο διάλογος, η αφετηρία πρέπει να είναι η ειλικρίνεια και η διαφάνεια και οι νέοι περιμένουν από τις μάρκες να δουλέψουν σκληρά και να τους προσφέρουν κάτι έξτρα χωρίς να πληρώσουν.»

Πιο συγκεκριμένα για την νεολαία στην Ελλάδα, τα στοιχεία της έρευνας της Research International δείχνουν ότι οι νέοι είναι ψηφιακοί καταναλωτές, και ζουν μέσα στον online κόσμο, αλλά παραμένουν κάπως συντηρητικοί σε κάποια θέματα.