paperplane

Image by wwf_france via Flickr

Στα πλαίσια της Συνόδου της Κοπεγχάγης για την κλιματική αλλαγή, το YouTube και το CNN διοργανώνουν μέσω του καναλιού COP 15 “Raise Your Voice” ένα live debate αύριο (15/12), όπου διάφοροι ηγέτες και ακτιβιστές θα απαντήσουν στις ερωτήσεις του κοινού για την κλιματική αλλαγή.

Μ’ αυτό τον τρόπο δίνεται στο κοινό η δυνατότητα να κάνει τις δικές του ερωτήσεις για την κλιματική αλλαγή, με αυτές που συλλέγουν τις περισσότερες ψήφους να υποβάλλονται στους συμμετέχοντες και να προβάλλονται στην τηλεόραση.  Στόχος αυτής της κίνησης του ΟΗΕ …

“to seek the views of citizens from around the world on the key questions facing governments, global agencies and individuals to invite them to join in the global conversation”

Για να κάνετε κι εσείς τις ερωτήσεις σας, ανεβάστε ένα ολιγόλεπτο video υποβάλλοντας το ερώτημα σας και υποβάλετε το στο: www.youtube.com/cop15, ενώ μπορείτε επίσης να ψηφίσετε τις ερωτήσεις που θέλετε να συμπεριληφθούν στο debate.  Ολόκληρο το debate θα διαρκέσει μία ώρα και θα μεταδοθεί live στο COP 15 channel στο YouTube, αύριο 15 Δεκεμβρίου, και μεθαύριο στο CNN International.

Ήταν πριν από περίπου έξι μήνες όταν είχαμε γράψει για το “Fiesta Movement” την καινούργια social media προσπάθεια της Ford, την social media καμπάνια της Ford για την κυκλοφορία του καινούργιου Ford Fiesta στην Αμερική το 2011.

Τότε η Ford είχε αρχίσει ένα «κίνημα» που αποτελούταν από  100 εθισμένους χρήστες του Internet και των social networks, και λάτρεις της περιπέτειας οι οποίοι έλαβαν μέρος στο  “Fiesta Movement”.  Οι τυχεροί οδήγησαν για 6 μήνες το καινούργιο Fiesta και αναλαμβάνοντας διάφορες αποστολές που απαθανατίζανε σε video και μοιράζονταν με τον υπόλοιπο κόσμο μέσω των λογαριασμών που είχε δημιουργήσει η εταιρεία στο YouTube, Flickr, Twitter, και Facebook.

Μετά από 6 μήνες ήρθε η ώρα να δώσουνε πίσω τα κλειδιά των αυτοκινήτων, δίνοντας την ευκαιρία στο κοινό που τους παρακολούθησε κατά την διάρκεια των αποστολών να ψηφίσει τους αγαπημένους του οδηγούς.

Ο νικητής της ψηφοφορίας θα ανακοινωθεί σήμερα στην Αμερική, στα πλαίσια του Fiesta Movement Celebration που διοργανώνει η Ford.

Με ενδιαφέρον αναμένουμε να δούμε την απόδοση της επένδυσης της Ford στα social media, και ελπίζουμε σε πολλές άλλες τέτοιες ενδιαφέρουσες προσπάθειες!

Άλλο ένα παράδειγμα φιλανθρωπικών ενεργειών που κάνουν χρήση των social media για να πετύχουν τους στόχους τους, αυτή την φορά από την εταιρεία Weight Watchers.
Στις 15 Σεπτεμβρίου τα Weight Watchers, χρησιμοποιώντας διάφορα social media εργαλεία, διοργάνωσαν μια online εκδήλωση της οποίας τα έσοδα θα διατεθούν σε δύο φιλανθρωπικές οργανώσεις, στην Action Against Hunger και Share Our Strength.  Τα Weight Watchers με το Lose-A-Palooza, στα πλαίσια της καμπάνιας Lose for Good, θα μετατρέπει διάφορες κινήσεις των επισκεπτών στις σελίδες των οργανώσεων Action Against Hunger και Share Our Strength στο Twitter, στις σελίδες των Weight Watchers και Weight Watchers Supermarket Foods στο Facebook, και στις σελίδες των Weight Watchers, Share Our Strength ή Action Against Hunger στο MySpace, αλλά και σε προσωπικά blogs, σε δωρεές του $1 στην μάχη κατά της πείνας.

Related articles by Zemanta

• Weight Watchers Fights Hunger via Social Media on September 15 (mashable.com)

Στα πλαίσια της εισαγωγής του Michael Jordan στο Pro Basketball Hall of Fame μια από τις εταιρείες που τον έχει στηρίξει κατά τη διάρκεια της καριέρας του η Gatorade επαναφέρει στο προσκήνιο το όνομά του μέσω των συσκευασιών της και των social media.
H Gatorade δημιούργησε ένα Facebook Application στη σελίδα που κατέχει στο Facebook.  To application περιέχει τα σημαντικότερα στιγμιότυπα από την καριέρα του μεγάλου αυτού αθλητή, και οι χρήστες καλούνται να ψηφίσουν αυτή που νομίζουν ότι είναι η μεγαλύτερη.  Η ψήφος τους εμφανίζεται μετά στο ‘Wall’ τους.  Κάθε στιγμή/στιγμιότυπο συμπεριλαμβάνει και σύντομες περιγραφές από ένα μεγάλο αθλητικογράφο.  Στο τέλος της καμπάνιας της Gatorade το στιγμιότυπο με τις περισσότερες ψήφους θα απεικονίζεται στα μπουκάλια της εταιρείας.

Το είχα σκεφτεί και παλιότερα.

Από τότε που κάποια events άρχισαν να αναμεταδίδονται μέσα από μηνύματα 140 χαρακτήρων στο twitter. Σαν την αναμετάδοση που κάναμε από το το event του P. Kotler στο Μέγαρο Μουσικής.

Αλλά μια ακόμη πιο χρήσιμη εφαρμογή του twitter είναι αυτή εδώ :

- Είστε καλεσμένοι σε μια παρουσίαση,

- και αναρωτιέστε αν για μια ακόμη φορά θα βρεθείτε εγκλωβισμένος σ’ ένα δωμάτιο, αναγκασμένος να περάσετε κάποια ώρα κοιτάζοντας μια οθόνη και στην καλύτερη περίπτωση έναν καλό παρουσιαστή

- Οχι πια. Το twitter και εφαρμογές σαν το spy σου δίνουν τη δυνατότητα να συμμετέχεις ενεργά στην παρουσίαση, να μοιράζεσαι τις σκέψεις σου, ίσως και να επηρεάζεις τγην εξέλιξή της και το ρυθμό της.

- Απλά στην οθόνη, δίπλα στην παρουσίαση προβάλλονται όλα όσα γράφονται για το event, την παρουσίαση και ξαφνικά, δεν είναι πια παιχνίδι ενός αλλά πολλών.

Έτσι έγινε και στο event του Best Buy, όπου έστησαν και plasma οθόνες στους χώρους του event για να μπορεί κάποιος να διαβάζει σε πραγματικό χρόνο τι γράφουν γι’ αυτό όσοι είναι εκεί, μέσα στις αίθουσες αλλά και έξω από αυτές.

Έρχονται τα events της νέας γενιάς με γοργό ρυθμό.

[Περισσότερες πληροφορίες για το event της Best Buy και εδώ]

I want to be there on September, Seth Godin, Chris Brogan and more famous social guys on stage. WOW!

Listen to their Why pitch:

The Internet has transformed the purchasing process. Ten years ago, companies reached their consumers through trade shows, print advertising, and other traditional marketing methods. These Outbound Marketing methods – where you push your message to a wide audience in the hopes of interrupting your market and getting a small percentage to respond – are becoming less and less effective. People are getting better at ignoring outbound, interruption-based marketing messages, and instead start their shopping experience online – in the search engines, blogosphere, and social media sites. In order to remain competitive, businesses need to be found on the web and leverage Inbound Marketing techniques to reach customers with targeted messages that customers seek out, not ignore. Shopping patterns have changed, and it’s time for Marketing to catch up.

Εκτός από την αναμετάδοση που κάναμε μέσα από την αίθουσα του Μεγάρου Μουσικής και που μπορείτε να δείτε εδώ και εδώ, τράβηξα και αρκετές φωτογραφίες από την ομιλία και τα slides του P. Kotler – όχι όλα πετυχημένα και καλά νεταρισμένα, ομολογώ. Παρόλα αυτά νομίζω ότι αξίζει να ρίξετε μια γρήγορη ματιά.

Tα πιο αγαπημένα μου:

• #07- The World keeps changing
• #11- Are you a Brand-Run company
• #27- Holistic Marketing
• #34- Six Ways to Get Ideas from Customers
• #39- Major Metrics (Δυστυχώς αρκετά θολή, αλλά πραγματικά με πολύ αξιόλογα δεδομένα)
• #42- Take-Aways (Αν έχετε χρόνο μόνο για ένα slide)

Πατήστε εδώ για να κατεβάσετε το αρχείο.

Η προσπάθεια για να καλύψουμε το event της ομιλίας του Philip Kotler στην Αθήνα μας άφησε πολύ σημαντικές εμπειρίες. Μέσα σε ελάχιστες μέρες δοκιμάσαμε πολλά διαφορετικά πράγματα και τα συμπεράσματα ήταν ποικίλα. Θέλω να σταθώ στο ποιός ήταν ο βασικός μας στόχος και ποιές ήταν οι εμπειρίες μας.

Το μήνυμα που θέλουμε πρώτα από όλα να επικοινωνήσουμε είναι ότι τα πράγματα φεύγουν από τον έλεγχο των εταιρειών (ή των οργανωτών του event εν προκειμένω). Η “απώλεια ελέγχου” σημαίνει ότι μέχρι τώρα παρήγαγες ένα απόλυτα ελεγχόμενο προϊόν (ως προς τις προδιαγραφές του), το διένειμες σε ένα απόλυτα ελεγχόμενο δίκτυο πωλήσεων, και το επικοινωνούσες με ένα απόλυτα ελεγχόμενο προωθητικό μήνυμα και κανάλι επικοινωνίας.

Το κοινό σου δεν επηρρέαζε τίποτε από όλα αυτά. Ομως τώρα θα το κάνει. Και θα το κάνει πολύ. Συνέχεια. Μπορεί να επηρεάσει το τι θα παράγεις, που θα το διανείμεις, πως θα επικοινωνηθεί, και το ποιά είναι η πραγματική αξία του προϊόντος σου.

Tο ίδιο το κοινό όμως, είναι διστακτικό. Δεν έχει συνηθίσει ακόμα στην ιδέα ότι μπορεί να έχει άποψη, να καταθέσει γνώμη για τα πάντα. Αλλά ξεπερνάει το εμπόδιο γρήγορα αν βρεθεί η κατάλληλ φόρμουλα – αυτό είδαμε κι εμείς.

Δοκιμάσαμε λοιπόν να βάλουμε το κοινό μέσα στη μεγάλη εικόνα του event. Προσπαθήσουμε να έχουμε videos από θαυμαστές του Kotler που να λένε τη γνώμη τους – με αντάλλαγμα δωρεάν είσοδο. Δημιουργήσαμε ένα blog ειδικά αφιερωμένο στο event. Δημιουργήσαμε Facebook event για να υπάρξει κι εκεί ένας διάλογος – ταυτόχρονα με τη συγκέντρωση ονομάτων που θα έρχονταν. Κάναμε live blogging και live twittering την ώρα της ομιλίας (η πληροφορία που δεν κλείνεται σε 4 τοίχους).

Ζητήσαμε από όσους ήρθαν να σχολιάσουν στα blogs τους, αλλά και να ανεβάσουν πλούσιο υλικό από την ημερίδα μετά το event ώστε να υπάρχει η άποψη του “κοινού” μετά από αυτήν.

Γενικά, προσπαθήσαμε να περάσουμε “τον έλεγχο” στο κοινό, στον χρήστη, τον πελάτη, ώστε να φανεί η δική του ματιά. Κάποια δούλεψαν, κάποια όχι. Το πείραμα συνολικά, πέτυχε απόλυτα. Έτρεξε μόνο μία εβδομάδα.

Καταφέραμε να βγούμε out of control και το χαρήκαμε νομίζω. Αν κάποιος εισέπραξε μια διαφορετική εικόνα, θα ήταν εξαιρετικά ενδιαφέρον ένα σχόλιο.

Είμαστε ενθουσιασμένοι για τη συμφωνία που κάναμε με την εταιρεία Prothesis με βάση την οποία είμαστε χορηγοί Social Media επικοινωνίας για την ομιλία του Philip Kotler στην Αθήνα.

Έχει ήδη γίνει γνωστό ότι στις 25 Ιουνίου ο διεθνούς φήμης γκουρού του μάνατζμεντ θα μιλήσει στο Μέγαρο Μουσικής, και μια μεγάλη κοινότητα ανθρώπων που ασχολούνται με το αντικείμενο (από CEOs μέχρι φοιτητές) είναι ενθουσιασμένοι με το γεγονός. Πρόκειται για μια μοναδική ευκαιρία που θα έχουν οι Έλληνες να βρεθούν κοντά σε ένα μύθο των επιχειρήσεων και του μάνατζμεντ (Δείτε λίγα στοιχεία γιαυτόν στη σελίδα που δημιουργήσαμε).

Αναλάβαμε να βοηθήσουμε την έκφραση αυτού του ρεύματος μέσα στα Social Media, την επικοινωνία του γεγονότος με τους ανθρώπους που ενδιαφέρονται γιαυτό, και τη συντονισμένη παρουσία του περιεχομένου που παράγεται από απλούς Έλληνες στο Internet γύρω από αυτό το event.

Έτσι κι αλλιώς, ο ρόλος “Χορηγός Social Media Επικοινωνίας” είναι πρωτόγνωρος για τα Ελληνικά δεδομένα, οπότε μπορούμε να λέμε ότι έχουμε την “πρώτη μας πρωτιά”

Εχουμε ήδη δημιουργήσει ένα blog στη διεύθυνση http://www.kotlerevent.paperplane.gr/ από όπου θα περνούν όλες οι εξελίξεις, ανακοινώσεις, κλπ. από τη μεριά μας, σχετικά με το event. Ταυτόχρονα δημιουργήσαμε μια σελίδα event στο Facebook για να μπορούν να δηλώνουν όσοι θέλουν την πρόθεσή τους να βρεθούν κοντά στον Philip Kotler στις 25 Ιουνίου.

Όσο πολύ ακούγονται τα Social Media το τελευταίο διάστημα, τόσο λίγη είναι η αίσθηση βεβαιότητας (ανάμεσα στους περισσότερους) για το “τι είναι τα Social Media”. Και όχι άδικα.

Blogs, web video, podcasts, microblogging, social networks, social διαφήμιση, και άλλα πολλά, είναι έννοιες που δεν προλαβαίνει να αφομοιώσει το μυαλό του μη ειδικού. Δεν θα ήταν μια καλή ιδέα να σας τα δείχναμε από κοντά? Οργανώνουμε μικρά sessions των 4 ωρών στα οποία σας παρουσιάζουμε από κοντά τι είναι τα social media, πως λειτουργούν οι σημαντικότερες social media υπηρεσίες και, το κυριώτερο, κάνουμε μια διαδραστική “εκπαίδευση” μαζί σας δείχνοντάς σας πως μπορείτε να αξιοποιήσετε αυτές τις υπηρεσίες στον κλάδο που δραστηριοποιείστε.

Το κάθε snack είναι ζωντανό, διαδραστικό, και προσαρμοσμένο ακριβώς στις ανάγκες σας που έχουμε προκαθορίσει από κοινού. Δείτε τη σελίδα των Social Media Snacks στο site μας.