paperplane

Με αφορμή το λανσάρισμα ενός καινούργιου προϊόντος η Cadbury πραγματοποιεί μια social media καμπάνια για να «γλυκάνει» τους καταναλωτές της στην Μεγάλη Βρετανία.

Ο λόγος για το Creme Egg Twisted, που ακολουθεί πιστά την συνταγή του κλασσικού Πασχαλιάτικου σοκολατένιου αυγού με την μοναδική κρεμώδη γεύση, Crème Egg, και θα προσφέρεται τώρα καθ’ όλη την διάρκεια του χρόνου σε μορφή μπάρας. Για να προωθήσει το καινούργιο προϊόν η Cadbury δημιούργησε μια social media καμπάνια χωρισμένη σε δύο σκέλη:
- Το πρώτο σκέλος περιλαμβάνει ένα «κυνήγι» στο Λονδίνο για τις κρυμμένες στριφτές σοκολατένιες μπάρες, οι οποίες είναι διασκορπισμένες σε διάφορα σημεία και σπουδαία μνημεία της Αγγλικής πρωτεύουσας.  Η Cadbury για τον σκοπό αυτό έχει δημιουργήσει ένα λογαριασμό στο Twitter (@cremeeggtwisted), που σε αντίθεση με άλλες εταιρείες που ενεργοποιούνται στην micro-blogging υπηρεσία προωθώντας το προϊόν τους, διασκεδάζοντας τους followers τους δίνοντας τους ενδείξεις ώστε να βρουν τις κρυμμένες σοκολάτες.

- Το δεύτερο σκέλος της καμπάνιας έχει να κάνει με 10 «πράκτορες» ή Super Agents που συμμετέχουν σ’ ένα διαγωνισμό μ’ ένα συγκεκριμένο πρόγραμμα και πορεία ν’ ακολουθήσουν για να αποκαλύψουν διάφορα μυστήρια.  Καθ’ όλη τη διάρκεια των ταξιδιών τους (8 εβδομάδες), οι «πράκτορες» πρέπει να βγάζουν φωτογραφίες, να τραβάνε βίντεο, και να tweet-άρουν  τις περιπέτειες τους.  Οι «πράκτορες» ανταμείβονται με πόντους για το νούμερο των προβολών που έχουν τα βίντεο τους στο YouTube, αλλά και τα tweets τους και τους followers τους.  Ενώ ο νικητής θα παραλάβει το έπαθλο των $32.900.

Έτσι η εταιρεία έχει καταφέρει να δημιουργήσει μεγάλο θόρυβο γύρω από το καινούργιο προϊόν της, διασκεδάζοντας και «γλυκαίνοντας» τους καταναλωτές τους με το κυνήγι για τις κρυμμένες Crème Egg Twisted.  Ενώ με το δεύτερο σκέλος της καμπάνιας και του διαγωνισμού που έχει διοργανώσει, η εταιρεία έχει καταφέρει να προσλάβει word of mouth marketers προσφέροντάς τους την ευκαιρία να κερδίσουν μετρητά (ο νικητής) και προβολή.