paperplane

Image via Wikipedia

Μεγάλη προσμονή για την σημερινή σέντρα του Μουντιάλ, και χαρακτηριστικά στο internet σήμερα σ’ όποιο site κι αν έχω μπει (και δεν είναι μόνο αθλητικά…social media news, marketing sites) παντού υπάρχει και μια αναφορά στην μεγάλη αυτή διοργάνωση.

Όπως είχαμε γράψει πριν από λίγες μέρες (‘Το Μουντιάλ και τα social media!’ ) το φετινό Μουντιάλ είναι το πρώτο στην εποχή των social media, με πολλούς να πιστεύουν ότι θα δούμε σημαντικά ρεκόρ διαδραστικότητας μεταξύ του κοινού, των ομάδων, αρμόδιους της διοργάνωσης, χορηγούς κλπ..

Σε χθεσινό άρθρο στο blog του το YouTube παρουσίασε πως χρησιμοποιείται και θα χρησιμοποιηθεί το ίδιο από τηλεοπτικά κανάλια και εταιρείες χορηγούς, κατά την διάρκεια των 30 ημερών του Μουντιάλ μεταδίδοντας  τον παλμό της διοργάνωσης.

Πιο συγκεκριμένα κάποια εταιρείες που θα μεταδώσουν αυτό τον παλμό μέσω των καναλιών τους στο YouTube και ενθαρρύνουν και το κοινό να συμμετάσχει με τον έναν ή τον άλλον τρόπο:

-          Η Coca-Cola ενθαρρύνει το κοινό, μέσω της καμπάνιας “Longest Celebration”, να γιορτάσει μαζί της την παράδοση των πανηγυρισμών/χορών μετά τα γκολ, και δίνει την ευκαιρία σε όποιον θελήσει να σκηνοθετήσει το δικό του video με τον δικό του πανηγυρισμό.

- H Visa καλεί το κοινό να βοηθήσει στην δημιουργία ενός «επικού» video που θα πρωταγωνιστούν φίλαθλοι φωνάζοντας “GOOOAAALLL!” στο ύφος του θρυλικού εκφωνητή Andrés Cantor. Τα video σας μπορείτε να τα ανεβάσετε μέσω το site της Visa “GOOOAAALLL!” και θα μεταδίδονται μέσω του καναλιού της εταιρείας στο YouTube.

-          Η Budweiser Αμερικής μέσω του καναλιού της διοργανώνει ένα online reality show  με την συμμετοχή 32 ατόμων που θα εκπροσωπούν τις 32 ομάδες που συμμετάσχουν στην διοργάνωση.  Οι συμμετέχοντες διαμένουν από σήμερα σ’ ένα σπίτι στην Νότια Αφρική και θα αποχωρούν εφ’ όσων η χώρα τους δεν περάσει στην επόμενη φάση.  Το κοινό όμως μπορεί να τους ενισχύσει και ανάλογα με το πώς τα πάει η ομάδα τους και την ανταπόκριση του κοινού, ο νικητής θα παρακολουθήσει ζωντανά τον τελικό.

Aναμένουμε να δούμε ποια θα είναι η επιρροή των social media το Μουντιάλ, μέχρι τώρα πάντως φαίνεται αρκετά σημαντική…

Καλή αρχή στην διοργάνωση, λοιπόν και καλή επιτυχία στην Εθνική μας!

Related articles by Zemanta

• 2010 FIFA World Cup South Africa: The Ultimate Guide To Digital Delight (techcrunch.com)

Διαβάσαμε με πολύ ενδιαφέρον χθες  για την αλλαγή πλεύσης στην online παρουσία των μεγάλων FMCGs, Coca-Cola και Unilever.  Οι δύο εταιρείες αποφάσισαν να εστιάσουν τις προσπάθειες τους στις γνωστές πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης, βλέπε Facebook και YouTube, και να απομακρυνθούν από τα παραδοσιακά campaign sites.

Δεν θα τα εγκαταλείψουν τελείως βέβαια, αλλά ο στόχος και των δύο είναι να πάνε εκεί που βρίσκονται οι καταναλωτές τους, και να μην τους κουβαλάνε μακριά από τα δημοφιλή «λημέρια» τους.

Όπως υποστηρίζει και η senior global manager για το Axe Skin..

“It’s natural online to go to the place where people are already consuming media.  It’s less effort to ask people to leave an environment they’re already in.”

Άραγε θα καταργηθούν κάποια στιγμή τα campaign sites;  Το σίγουρο είναι ότι δεν τα χρειαζόμαστε για κάθε καμπάνια, ειδικά για εταιρείες FMCGs του μεγέθους  της Coca-Cola και Unilever, που έχουν κι ένα μεγάλο κι αξιοσέβαστο brand portfolio.   Άλλωστε το κόστος είναι μεγάλο και η δημιουργία περιεχομένου αρκετά δύσκολη για να συντηρηθούν τα campaign site..

Κάποιοι από εμάς έχουμε καταλάβει εδώ και πολύ καιρό πως τα social media και η συμμετοχή του κοινού στις διαδικασίες μας αποτελούν αναγκαιότητα αν θέλουμε να είμαστε ανταγωνιστικοί στον καινούργιο τρόπο πραγμάτων.  Φαίνεται ότι και οι μεγάλες επιχειρήσεις το έχουν καταλάβει. Και παρά το γεγονός ότι κάποιοι υποστήριζαν ότι θα τους ήταν δύσκολο, πλέον όχι μόνο συμμετέχουν στα social media αλλά ενθαρρύνουν  την  εμπλοκή των καταναλωτών και πελατών τους στις διάφορες διαδικασίες τους.

Άλλη μια πολυεθνική, αυτή τη φορά η Coca-Cola, δείχνει με την καινούργια social media καμπάνια της, “Expedition 206”, να αναγνωρίζει ότι οι καταναλωτές έχουν πλήρη έλεγχο του brand, όπως δήλωσε και ο εμπνευστής της ιδέας και VP Global Public Affairs and Communications, Clyde Tuggle:

“Coke knows that they don’t own the brand – the consumers own the brand.  Thus who better to trust to spread the message of happiness than those consumers?”

Για το “Expedition 206” η Coca-Cola έδωσε το δικαίωμα στο κοινό να ψηφίσει μεταξύ 9 υποψηφίων, εκ των οποίων οι 3 θα την εκπροσωπήσουν στις 206 χώρες οπού η εταιρεία έχει παρουσία.  Οι  3 “happiness ambassadors” θα ταξιδέψουν 150.000 μίλια μέσα σ’ ένα χρόνο με στόχο να καταγράψουν τι κάνει τον κόσμο χαρούμενο και να μοιραστούν αυτή τη χαρά με τον υπόλοιπο κόσμο.

Πώς θα γίνει αυτό;

Οι “happiness ambassadors” θα ανεβάζουν υλικό σε διάφορα social sites – Facebook, YouTube, Twitter, Flickr, μοιράζοντας τις εμπειρίες τους με όσους  γίνονται “fan” ή τους κάνουν “follow”.  Από την άλλη το κοινό  που τους παρακολουθεί θα μπορεί να προτείνει στους «3» διάφορα μέρη και αξιοθέατα τα οποία μπορούν να επισκεφτούν καθώς και διάφορες δραστηριότητες σε κάθε περιοχή από την οποία θα περνούν.

To “Expedition 206” αρχίζει την 1^η Ιανουαρίου από την Μαδρίτη, και οι 3 θα χρειαστούν τις συμβουλές μας για την Ελλάδα μέσα στο καλοκαίρι αφού θα μας επισκεφτούν τον Αύγουστο!

Related articles by Zemanta

• Inside Coca-Cola’s Social Media Strategy and Happiness Ambassador Program (mashable.com)