paperplane

Πριν από λίγους μήνες είχα γράψει σ’ ένα post για την προσπάθεια του ‘The Economist’ να γίνει social.  Σκοπός του να αυξήσει τους αναγνώστες του και την κίνηση στο site, να αναπτύξει πιο στενές σχέσεις με το κοινό του, και να γίνει ο νούμερο ένα προορισμός για  ‘intelligent discussion and debate’ στο Internet.

Σήμερα, μερικούς μήνες αργότερα διαβάζω για τις καινούργιες social ενέργειες του Economist.  Aν και δεν γνωρίζω κατά πόσο έχει πετύχει τους στόχους που είχε θέσει (25,000 σχόλια κάθε μήνα στο site), φαίνεται ότι είναι αρκετά ενεργό στα social media και το αποδεικνύει και με το Conversation Cloud το οποίο εισήγαγε στο site για να ενημερώνει τους αναγνώστες για τα πιο πολυσυζητημένα άρθρα.

Το εργαλείο, σχεδιασμένο από την εταιρεία Jodange, συγκεντρώνει τα σχόλια από τα άρθρα, blogs και debates που βρίσκονται στο site και παρουσιάζει στους αναγνώστες διάφορα keywords που αφορούν τα εν λόγω κείμενα, δίνοντας έμφαση στα πιο δημοφιλή.   Μ’ αυτό το εργαλείο το Economist θέλει να διευκολύνει τους αναγνώστες να βρουν δημοφιλές περιεχόμενο και μέσω των σχολίων να αποφασίσουν αν τους ενδιαφέρει ώστε να το διαβάσουν.

Όπως εξηγεί και ο Sam Kumar,  UK digital advertising manager του The Economist Online, έρευνες έχουν δείξει ότι ο τρόπος που ψάχνουν οι αναγνώστες για content και αποφασίζουν να το διαβάσουν έχουν αλλάξει.

“Our research found people will read the comments before an article to decide whether it’s interesting enough, and this tool is a direct result that.”

Το Conversation Cloud συγκαταλέγεται σε μια σειρά ενεργειών του Economist προς την social κατεύθυνση.  Το Economist έχει ανακοινώσει πως θα προσθέσει καινούργιο περιεχόμενο και επιπλέον δραστηριότητες στην σελίδα του στο Facebook μέσα στους επόμενους έξι μήνες, και πριν από λίγες μέρες ανακοίνωσε την εισαγωγή ενός quiz κι ενός παιχνιδιού στην σελίδα που σκοπό έχει να προσελκύσει το νεανικό κοινό.