paperplane

Για το Fiesta Movement της Ford έχουμε ξαναγράψει (x2 κιόλας) αλλά οφείλουμε να ξαναγράψουμε γιατί την βρίσκουμε πολύ ενδιαφέρουσα την όλη καμπάνια που έχει αρχίσει εδώ και περίπου εννιά μήνες, και γιατί από 1η Μαρτίου όπως μάθαμε αρχίσε το δεύτερο σκέλος του «κινήματος».

Για όσους δεν θυμάστε ή απλά δεν έχετε διαβάσει για το Fiesta Movement, στο πρώτο σκέλος της καμπάνιας η Ford έδωσε σε internet και social media addicts ή «agents» όπως τους αποκαλεί, 100 καινούργια Fiesta για 6 μήνες.  Εκείνοι με την σειρά τους αναλαμβάνανε διάφορες αποστολές τις οποίες απαθανατίζανε σε video και μοιράζονταν με τον υπόλοιπο κόσμο μέσω των λογαριασμών που είχε δημιουργήσει η εταιρεία σε YouTube, Flickr, Twitter, και Facebook.

Στόχος του πρώτου σκέλους της καμπάνιας, όπως δηλώνει και η Connie Fontaine brand content and alliances manager της Ford,  ήταν η πρώτη γνωριμία του brand Fiesta με το κοινό, μιας και ήταν άγνωστο για την Αμερικανική αγορά.  Αυτή τη φορά στόχος της εταιρείας είναι  να δημιουργήσει έντονο ενδιαφέρον στους πιθανούς αγοραστές και να τους δώσει μια πρώτη γεύση του καινούργιου Fiesta, αυτή τη φορά από κοντά.

Πως θέλει να το καταφέρει αυτό;

Με την προγραμματισμένη ημερομηνία κυκλοφορίας (το καλοκαίρι) να πλησιάζει, η Ford έχει διαλέξει 40 άτομα («agents») από μεγάλα αστικά κέντρα, οι οποίοι είναι ενεργοί online αλλά και offline, και τους έχει χωρίσει σε ομάδες των δύο.  Οι «agents» πρέπει να «διαδώσουν τον ερχομό του Fiesta» στις πόλεις τους μέσω tweets αλλά και με viral προωθητικές ενέργειες τόσο online όσο και με εκδηλώσεις σε τοπικό επίπεδο.

Για να παρακολουθήσετε τις προσπάθειες των «agents» μπορείτε να το κάνετε μέσω Twitter αλλά και στο site του «κινήματος»!

Ήταν πριν από περίπου έξι μήνες όταν είχαμε γράψει για το “Fiesta Movement” την καινούργια social media προσπάθεια της Ford, την social media καμπάνια της Ford για την κυκλοφορία του καινούργιου Ford Fiesta στην Αμερική το 2011.

Τότε η Ford είχε αρχίσει ένα «κίνημα» που αποτελούταν από  100 εθισμένους χρήστες του Internet και των social networks, και λάτρεις της περιπέτειας οι οποίοι έλαβαν μέρος στο  “Fiesta Movement”.  Οι τυχεροί οδήγησαν για 6 μήνες το καινούργιο Fiesta και αναλαμβάνοντας διάφορες αποστολές που απαθανατίζανε σε video και μοιράζονταν με τον υπόλοιπο κόσμο μέσω των λογαριασμών που είχε δημιουργήσει η εταιρεία στο YouTube, Flickr, Twitter, και Facebook.

Μετά από 6 μήνες ήρθε η ώρα να δώσουνε πίσω τα κλειδιά των αυτοκινήτων, δίνοντας την ευκαιρία στο κοινό που τους παρακολούθησε κατά την διάρκεια των αποστολών να ψηφίσει τους αγαπημένους του οδηγούς.

Ο νικητής της ψηφοφορίας θα ανακοινωθεί σήμερα στην Αμερική, στα πλαίσια του Fiesta Movement Celebration που διοργανώνει η Ford.

Με ενδιαφέρον αναμένουμε να δούμε την απόδοση της επένδυσης της Ford στα social media, και ελπίζουμε σε πολλές άλλες τέτοιες ενδιαφέρουσες προσπάθειες!