paperplane

Όπως γράψαμε και πρόσφατα μεγάλα ονόματα των παραδοσιακών μέσων (Economist, Sky News) έχουν αρχίσει να χαράζουν νέα στρατηγική προς τα νέα μέσα  δείχνοντας ότι καταλαβαίνουν την σημαντικότητα των social media ως προς την επιβίωσή τους.

Ένα ακόμα παράδειγμα είναι αυτό του BBC…Την προηγούμενη βδομάδα ο καινούργιος διευθυντής του BBC Global News, Peter Horrocks, τόνισε αυστηρά στους δημοσιογράφους o μόνος τρόπος επιβίωσης του καναλιού είναι να στραφούν οι ίδιοι προς τα social media.

Πιο συγκεκριμένα ο Horrocks δήλωσε:

“This isn’t just a kind of fad… I’m afraid you’re not doing your job if you can’t do those things. It’s not discretionary.”

Ο Horrocks είναι της άποψης ότι τα social media εργαλεία, όπως Twitter, RSS readers είναι πολύτιμα για την δουλειά του δημοσιογράφου αυτή την εποχή και απαραίτητα στην εύρεση και στην προβολή των ειδήσεων και εκτάκτων νέων ….

Σύμφωνα με τα λεγόμενα του οι δημοσιογράφοι είτε αποδέχονται τις αλλαγές ή απλά φεύγουν…

“If you don’t like it, if you think that level of change or that different way of working isn’t right for me, then go and do something else, because it’s going to happen. You’re not going to be able to stop it.”

Η αυστηρότητα στο BBC και οι αλλαγές στο τρόπο εργασίας των δημοσιογράφων σε άλλα παραδοσιακά μέσα δείχνει πως έχουν προσαρμοστεί στην καινούργια πραγματικότητα και ότι  καταλαβαίνουν ότι η μετάβαση στα νέα μέσα είναι πλέον αναγκαία.

Related articles by Zemanta

• New BBC Director Mandates Journalists Use Social Media (mashable.com)

Μπορεί αρκετές εταιρείες που ασχολούνται με παραδοσιακά μέσα να έχουν αρχίσει να συμμετάσχουν στα social media, όμως σ’ αρκετές περιπτώσεις αυτό ισχύει μόνο για ένα τμήμα στις εταιρείες αυτές.

To Sky News γνωρίζοντας την κατάσταση και θέλοντας να ενθαρρύνει τους υπαλλήλους του να χρησιμοποιούν τα social media στην εύρεση ειδήσεων, θα εγκαταστήσει σ’ όλους τους υπολογιστές το Tweetdeck.  Tο δημοφιλές εργαλείο είναι σχεδιασμένο να μεταφέρει τον παλμό του web από τα social media sites, και οι άνθρωποι του Sky News ελπίζουν ότι οι υπάλληλοι θα αξιοποιήσουν το Tweetdeck για να γίνουν πιο αποτελεσματική στην εύρεση και στην προβολή των ειδήσεων και εκτάκτων νέων.

Όπως δηλώνει ο υπεύθυνος παραγωγής του Sky News Online, Julian March:

“The big change for us in 2010 is evolving how social media plays a role in our journalism.  We no longer ghettoize it to one person, but are in the process of embedding throughout the whole team.”

Όπως διαβάσαμε και στο blog του econsultancy το σημαντικό στην συγκεκριμένη προσπάθεια είναι ότι η κίνηση άρχισε από την ίδια την εταιρεία.  Κι είναι σημαντικό μιας και τα social media συνήθως προκαλούν εντάσεις σε ειδησεογραφικούς οργανισμούς, μιας και οι λάθος χειρισμοί, από μεριάς δημοσιογράφων, μπορεί να έχουν σοβαρές συνέπιες στην φήμη των οργανισμών.

Με αυτή του κίνηση όμως το Sky News δείχνει ότι εμπιστεύεται τους δημοσιογράφους του και την κρίση τους, αλλά και δίνει μεγάλη έμφαση στη δύναμη των social media για ειδησεογραφικούς σκοπούς.

Κι ελπίζουμε κι άλλοι να ακολουθήσουν σύντομα!

The Internet will not replace journalism and the media but provide a new channel of communication in parallel to the more traditional print forms. Multi-dimensional online newspapers will give journalists the opportunity to write to diverse audiences without concerns for space and length of text. This diversity will parallel an overall increase in diversity in the media. These developments may indeed lead to new kinds of communities emerging, where journalists act as facilitators, enlivening discussion on given topic for different groups in a given community.

Έτσι ξεκινάει ένα άρθρο για την επίδραση του Internet στη δημοσιογραφία που αν και γράφτηκε πρίν από 12 χρόνια, συνεχίζει να είναι ιδιαίτερα επίκαιρο.

Διακρίνοντας 3 βασικά σημεία σαν τα κύρια σημεία εξέλιξης της δημοσιογραφίας στον online κόσμο, ο συγγραφέας μιλάει για τη ποικιλία (diversity) που για πρώτη φορά μπορούμε να έχουμε στα πράγματα που γράφουμε απευθυνόμενοι για πρώτη φορά χωρίς τους περιορισμούς του χώρου σε όσα διαφορετικά κοινά θέλουμε, “audiences of one”, όπως πολύ εύστοχα αναφέρει.

By taking advantage of the unlimited virtual space we call cyberspace, it would be possible – and in a sense it is already – to satisfy the interests and the level of knowledge of each and every single reader. Of each audience of one, to put it into a trendy expression.

Το 2ο κρίσιμο στοιχείο είναι οι κοινότητες (community) των ανθρώπων που χτίζονται γύρω από τα μέσα όχι μόνο γιατί τους προσφέρει περιεχόμενο και ειδήσεις αλλά γιατί δημιουργεί σχέσεις και παρέχει το χώρο όπου οι άνθρωποι μοιράζονται ιδέες και βρίσκουν λύσεις.

The newspaper is no longer a product. It becomes a place. A place where people from the community stop by, make contacts and come back again to build a common future.

Τέλος το 3ο σημαντικό στοιχείο που έρχεται να προσφέρει το Internet είναι η κίνηση, η ροή. Τα νέα μέσα δίνουν την ευκαιρία της μη γραμμικής παράθεσης των ειδήσεων, επιδρώντας στον τρόπο που σκεφτόμαστε, στους συμβολισμούς που χρησιμοποιούμε, στις επιλογές μας αλλά και στην σχέση μας με το χρόνο.

Online content on the other hand is fluid, moving. It doesn’t know deadlines – actually, every moment is a potential deadline. There is no set chronological order, you can change original content, update it, correct it, complete it and re-use it, anytime. An article becomes a story in progress, enriched by other stories thanks to hypertext, and allowing for constant re-composition.

Είναι σίγουρο ότι δεν έχω καν ακουμπήσει τα πολύ αξιόλογα σημεία του άρθρου γι’ αυτό θα σας συμβούλευα να το διαβάσετε ολόκληρο στην πηγή του.

Κλείνω με μια φράση που μου άρεσε πολύ :

The Internet today is relatively new (είπαμε 1997!). It’s success is in inverse ratio to the state of some of its applications. And the information floating around is not always worth the investment (in time or money).

I think we are in a similar stage than in the early television days, when radio people where put in front of a camera, and the result was catastrophic. It took many years to develop a TV style, aesthetics, language, and market scheme.

Και δε νομίζω ότι ακόμη και μετά από 12 χρόνια, το έχουμε καταφέρει εντελώς.

Είχα διάφορες συζητήσεις τις ημέρες που πέρασαν με πολλούς ανθρώπους, έμπλεξα με τη δουλειά, παρουσιάσεις, brainstorming, προετοιμασία, πολλές σκέψεις περάσαν από το μυαλό μου, χωρίς χρόνο να τις καταγράψω.

Μια από αυτές είναι η σημαντική ευκαιρία που παρουσιάζεται με τον ερχομό των social media στην καθημερινότητα των οργανισμών για ανθρώπους που ασχολούνται με αυτά, με το γράψιμο blogs, την παραγωγή ζωντανού και φρέσκου περιεχομένου, σε μια καινούργια γλώσσα, να ασχοληθούν επαγγελματικά με αυτά.

Μέχρι τώρα νομίζω οι προφανείς δρόμοι είναι :

• μετά από κάποιο διάστημα να δεχθείς μια καλή δημοσιογραφική πρόταση σε ένα media οργανισμό,
• ή να ακροβατείς ανάμεσα στην έμμεση ή άμεση διαφήμιση στα θέματα που καλύπτεις,
• και φυσικά η τοποθέτηση διαφημιστικών banners ή AdWords στα web properties που λειτουργείς

Με τον έρχομο των social media σαν ένα νέο μέσο παρακολούθησης και αναμετάδοσης όλων όσων συμβαίνουν σε ένα οργανισμό, ουσιαστικά δημιουργείται η ανάγκη για ένα ρόλο “προσωπικού δημοσιογράφου” που ζει – αν όχι μέσα – πολύ κοντά σε αυτόν, έχει πρόσβαση σε εσωτερικό υλικό αλλά παράγει νέο και πλούσιο περιεχόμενο π.χ. videos, φωτογραφίες, κείμενα έτσι ώστε να υπάρχει μια ζωντανή ενημέρωση για όσα συμβαίνουν.

Στις περισσότερες περιπτώσεις αυτός ο ρόλος επεκτείνεται και στην διαχείριση του feedback που δέχεται ο οργανισμός από τα κοινά του, την οργάνωση του, τις απαντήσεις, την προώθησή του στους κατάλληλους ανθρώπους.

Ιδανικά όλα αυτά καλύπτονται από ανθρώπους που ανήκουν στους οργανισμούς, αλλά τουλάχιστον μέχρι να βρεθούν και να μάθουν να χειρίζονται τα νέα μέσα, αλλά και να κατανοήσουν τον τρόπο που αυτό γίνεται χρειάζονται αρκετή βοήθεια.

Εδώ λοιπόν έρχεται η σειρά των ανθρώπων που ζουν στα social media, τα καταλαβαίνουν και τα χρησιμοποιούν, να λειτουργήσουν σε αυτό το ρόλο του “προσωπικού δημοσιογράφου” διάφανα και ξεκάθαρα στη θέση του εξωτερικού συνεργάτη.

Στο εξωτερικό έχουν αρχίσει να εμφανίζονται αγγελίες θέσεων για τέτοιους ρόλους, σαν paperplane είναι σίγουρο ότι θα χρειαστεί να συνεργαστούμε με τέτοιους ανθρώπους ανάλογα με τις απαιτήσεις των projects που θα εμφανιστούν, οπότε όλα αυτα βρίσκονται μπροστά μας και ελπίζω πολύ κοντά μας.

UPDATE: Έξοχο και επίκαιρο share από τον Νίκο για το πως διαμορφώνονται οι τιμές για τις υπηρεσίες που περιγράφω :