paperplane

Η προσπάθεια για να καλύψουμε το event της ομιλίας του Philip Kotler στην Αθήνα μας άφησε πολύ σημαντικές εμπειρίες. Μέσα σε ελάχιστες μέρες δοκιμάσαμε πολλά διαφορετικά πράγματα και τα συμπεράσματα ήταν ποικίλα. Θέλω να σταθώ στο ποιός ήταν ο βασικός μας στόχος και ποιές ήταν οι εμπειρίες μας.

Το μήνυμα που θέλουμε πρώτα από όλα να επικοινωνήσουμε είναι ότι τα πράγματα φεύγουν από τον έλεγχο των εταιρειών (ή των οργανωτών του event εν προκειμένω). Η “απώλεια ελέγχου” σημαίνει ότι μέχρι τώρα παρήγαγες ένα απόλυτα ελεγχόμενο προϊόν (ως προς τις προδιαγραφές του), το διένειμες σε ένα απόλυτα ελεγχόμενο δίκτυο πωλήσεων, και το επικοινωνούσες με ένα απόλυτα ελεγχόμενο προωθητικό μήνυμα και κανάλι επικοινωνίας.

Το κοινό σου δεν επηρρέαζε τίποτε από όλα αυτά. Ομως τώρα θα το κάνει. Και θα το κάνει πολύ. Συνέχεια. Μπορεί να επηρεάσει το τι θα παράγεις, που θα το διανείμεις, πως θα επικοινωνηθεί, και το ποιά είναι η πραγματική αξία του προϊόντος σου.

Tο ίδιο το κοινό όμως, είναι διστακτικό. Δεν έχει συνηθίσει ακόμα στην ιδέα ότι μπορεί να έχει άποψη, να καταθέσει γνώμη για τα πάντα. Αλλά ξεπερνάει το εμπόδιο γρήγορα αν βρεθεί η κατάλληλ φόρμουλα – αυτό είδαμε κι εμείς.

Δοκιμάσαμε λοιπόν να βάλουμε το κοινό μέσα στη μεγάλη εικόνα του event. Προσπαθήσουμε να έχουμε videos από θαυμαστές του Kotler που να λένε τη γνώμη τους – με αντάλλαγμα δωρεάν είσοδο. Δημιουργήσαμε ένα blog ειδικά αφιερωμένο στο event. Δημιουργήσαμε Facebook event για να υπάρξει κι εκεί ένας διάλογος – ταυτόχρονα με τη συγκέντρωση ονομάτων που θα έρχονταν. Κάναμε live blogging και live twittering την ώρα της ομιλίας (η πληροφορία που δεν κλείνεται σε 4 τοίχους).

Ζητήσαμε από όσους ήρθαν να σχολιάσουν στα blogs τους, αλλά και να ανεβάσουν πλούσιο υλικό από την ημερίδα μετά το event ώστε να υπάρχει η άποψη του “κοινού” μετά από αυτήν.

Γενικά, προσπαθήσαμε να περάσουμε “τον έλεγχο” στο κοινό, στον χρήστη, τον πελάτη, ώστε να φανεί η δική του ματιά. Κάποια δούλεψαν, κάποια όχι. Το πείραμα συνολικά, πέτυχε απόλυτα. Έτρεξε μόνο μία εβδομάδα.

Καταφέραμε να βγούμε out of control και το χαρήκαμε νομίζω. Αν κάποιος εισέπραξε μια διαφορετική εικόνα, θα ήταν εξαιρετικά ενδιαφέρον ένα σχόλιο.

Είμαστε ενθουσιασμένοι για τη συμφωνία που κάναμε με την εταιρεία Prothesis με βάση την οποία είμαστε χορηγοί Social Media επικοινωνίας για την ομιλία του Philip Kotler στην Αθήνα.

Έχει ήδη γίνει γνωστό ότι στις 25 Ιουνίου ο διεθνούς φήμης γκουρού του μάνατζμεντ θα μιλήσει στο Μέγαρο Μουσικής, και μια μεγάλη κοινότητα ανθρώπων που ασχολούνται με το αντικείμενο (από CEOs μέχρι φοιτητές) είναι ενθουσιασμένοι με το γεγονός. Πρόκειται για μια μοναδική ευκαιρία που θα έχουν οι Έλληνες να βρεθούν κοντά σε ένα μύθο των επιχειρήσεων και του μάνατζμεντ (Δείτε λίγα στοιχεία γιαυτόν στη σελίδα που δημιουργήσαμε).

Αναλάβαμε να βοηθήσουμε την έκφραση αυτού του ρεύματος μέσα στα Social Media, την επικοινωνία του γεγονότος με τους ανθρώπους που ενδιαφέρονται γιαυτό, και τη συντονισμένη παρουσία του περιεχομένου που παράγεται από απλούς Έλληνες στο Internet γύρω από αυτό το event.

Έτσι κι αλλιώς, ο ρόλος “Χορηγός Social Media Επικοινωνίας” είναι πρωτόγνωρος για τα Ελληνικά δεδομένα, οπότε μπορούμε να λέμε ότι έχουμε την “πρώτη μας πρωτιά”

Εχουμε ήδη δημιουργήσει ένα blog στη διεύθυνση http://www.kotlerevent.paperplane.gr/ από όπου θα περνούν όλες οι εξελίξεις, ανακοινώσεις, κλπ. από τη μεριά μας, σχετικά με το event. Ταυτόχρονα δημιουργήσαμε μια σελίδα event στο Facebook για να μπορούν να δηλώνουν όσοι θέλουν την πρόθεσή τους να βρεθούν κοντά στον Philip Kotler στις 25 Ιουνίου.