paperplane

Στην προσπάθειά της να έρθει πιο κοντά στo κοινό της η New Balance εγκαινίασε προχθές ένα καινούργιο site, οπού θα μπορούν οι επισκέπτες να παίρνουν την καθημερινή τους «δόση» από την νέα κολεξιόν της New Balance.

Στο καινούργιο site η New Balance  θα ανεβάζει κάθε μέρα του επόμενου χρόνου video που θα απεικονίζουν το θέμα της ισορροπίας με διάφορους συμβολισμούς.  Ανάμεσα στα 365 video διάρκειας 15-30 δευτερολέπτων θα υπάρχει μια ποικιλία κωμικών, «πονηρών», αλλά και κάποιων που θα προκαλούν στοχασμό, μιας και ο σκοπός του site είναι να δημιουργήσει διασκεδαστικό κι όχι πεζό περιεχόμενο.

Όπως δηλώνει και ο business unit manager της New Balance Lifestyle category, Steve Gardner…

“We wanted  to create content that people [would] actually want to watch every day, perhaps for a year…Something enjoyable that doesn’t hit you over the head.”

Απώτερος σκοπός…να προσελκύσουν το κοινό και να τους προσφέρουν κάτι διαφορετικό, κάτι που θα τους κινήσει το ενδιαφέρον.

Σύντομα η εταιρεία θα ενισχύσει τις προσπάθειες της μ’ ένα iphone app. με την ίδια θεματολογία αλλά και με δυνατότητες ξυπνητηριού.

Καλή διασκέδαση σ’ όσους τα παρακολουθήσουν.

Όπως έχω ξαναγράψει, πιστεύω ακράδαντα πως το “content is king”…

Ένα ακόμα βιβλίο που διαβάζω τον τελευταίο καιρό, το αποδεικνύει, αναφέροντας ότι “content is the web”.  Το βιβλίο, Content Strategy for the Web της Kristina Halvorson, μας οδηγεί βήμα προς βήμα στο καθορισμό της στρατηγικής μας για τη δημιουργία περιεχομένου στο web.

Όπως ξεκαθαρίζει το βιβλίο, για να είναι αποτελεσματικό το περιεχόμενο στο web πρέπει να ανταποκρίνεται στις ανάγκες των επισκεπτών και να υποστηρίζει τους βασικούς στόχους της εταιρείας.  Σύμφωνα, όμως με την συγγραφέα, οι περισσότερες εταιρείες δεν τα καταφέρνουν στο να γράψουν αποτελεσματικό περιεχόμενο:

“It’s not that companies don’t want to deliver useful, usable, persuasive web content.  It’s that most of us simply lack the process, tools, and resources to get content right.  And yet, the web is content.  Content is the web.  Doesn’t it deserve more of our time and attention?”

Μέσα από το βιβλίο της η Halvorson δίνει την απαιτούμενη προσοχή, δίνοντας στον αναγνώστη να καταλάβει ότι εφ’ όσων η ποιότητα του περιεχομένου μας είναι αποτελεσματική – ανταποκρίνεται στις ανάγκες των επισκεπτών και υποστηρίζει τους βασικούς στόχους της εταιρείας – θα δημιουργήσει ένα πολύτιμο business asset.  Για να γίνει αυτό η συγγραφέας μας καθοδηγεί στο πώς θα πρέπει, βήμα προς βήμα, να αντιμετωπίσουμε την δημιουργία του περιεχομένου, από τον σχεδιασμό, στην δημιουργία, στην διανομή, και στην συντήρησή του, ωστέ .

Πολύ καλός μπούσουλας για το πώς θα προσεγγίσετε την δημιουργία χρήσιμου και εύχρηστου περιεχομένου προς το κοινό που σας επισκέπτεται, είτε αυτό είναι στο site σας είτε στα social networks οπού συμμετέχετε.

Ένα προσεγμένο, ευανάγνωστο βιβλίο…ότι πρέπει για τις μέρες των γιορτών που πλησιάζουν, σας το προτείνω.

Επίσης ρίξτε μια ματιά στην παρουσίαση της Halvorson στο Web 2.0 Expo της Νέα Υόρκης: